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拼多多入局家電市場 電商C2M模式競爭加劇

出處:商經 作者:王維祎 網編:王曉然 2019-08-18

北京商報訊(記者 王維祎)電商逐漸及接入生產環節,增加存在感。8月17日,拼多多聯合JVC電視發布首批定制電視。據悉,拼多多還將布局冰箱、移動空調、智能家居等產品。

據悉,拼多多與顯示設備制造商之一兆馳股份簽署全面戰略合作協議。拼多多收集、分析消費端數據后,將數據結果反饋給兆馳公司。兆馳公司在再根據消費需求制造相應的商品。

今年年初,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示,2018年中國家電市場規模達到8104億元,同比增幅1.9%。值得注意的是,作為家電行業主力品種之一的彩電,去年零售額為1433億元,同比下跌9.59%。

這已經是彩電銷售連續第二年下滑。預測還顯示,2019年,中國家電市場零售額將僅增長2.3%。

傳統家電行業趨于飽和,市場規模增幅剛換,行業整體承壓。這時,坐擁消費終端數據的電商平臺頻繁將業務觸角伸向C2M模式(Customer-to-Manufacturer)。相比前兩年,反向定制在市場中已跑完試水階段,當下進入發展快車道。早在去年年初,京東就上線了自有品牌“京造”,涉及產品品類有家電、數碼、辦公、家居等;蘇寧也與多家家電品牌合作,推出多款蘇寧智能Biu家居產品,例如空調、智能音箱等;淘寶心選則上線了“淘寶心選”頻道,銷售部分小家電。

業內人士認為,家電C2M反向定制模式需要注意的是,不少品牌采用生產外包模式運營,品牌廠商只有控制了設計、渠道、營銷、生產線等全產業鏈,才能為C2M的柔性化生產提供可能。

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