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國潮正當道 95后占比超25.8%

出處:商經 作者:趙述評 網編:王曉然 2019-08-17

北京商報訊(記者  趙述評)從中國李寧到回力球鞋,從故官口紅到大白兔奶糖潤唇膏,近幾年來,老牌國貨變身新網紅不斷受到熱捧,并在互聯網電商文化的加持傳播下,形成滾滾“國潮”。在線導購平臺返利網日前發布一組數據顯示,2019年1-7月,平臺“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%以上;鞋類、服裝和美妝護膚品成為“國潮”銷售量最大的三大產品品類,貢獻了超過85.98%的銷售額;95后成為“國潮”最大支持者,貢獻了超過25.8%的銷售額,遠超其他年齡段。

讓80后們料想不到的是,一不留神,潮流之路已被90后、00后搶灘登陸。返利網數據顯示,90后和00后已成為拉動國潮消費的主力群體,2019年1-7月,為“國潮”貢獻了超過57.73%的購買力,其中95后以25.8%的占比成為國潮第一大消費群體。

業內人士表示,“95后、00后已漸漸成為新一代的消費主力軍,他們本身就出生在國力強盛的年代,本土意識不斷提升,本土審美不斷蘇醒,面對洋品牌沒有自卑感,對于國貨的天然認同感相較于70后、80后更為強烈。”

返利網數據顯示,美妝護膚品、服裝和鞋類構成“國潮”銷量最高的三大品類,貢獻了超過85.98%的銷售額,占比分別為32.83%、25.2%和27.95%,并于各自垂直品類的橫向對比中取得亮眼佳績。以鞋類為例,用數據說話,李寧、安踏、回力、飛躍等國產潮鞋品牌在Air Jordan、Yeezy、CONVERSE、VANS等一眾進口品牌的夾擊下殺出一條血路。今年1-7月,其整體下單量同比增長超過351%,在平臺鞋類總份額占比亦提升至35.4%。

“能夠吸引更多人為國潮消費買單的,是大眾對中國傳統文化的回歸和覺醒,經濟的發展促進了中國人民族自豪感的覺醒,使其更加重視對傳統文化價值的挖掘和弘揚。”業內人士指出。

返利網數據顯示,由故宮和百雀羚聯名主打中國傳統美學設計的“雀鳥纏枝”限量禮盒套裝自推出以來成為百雀羚天貓旗艦店銷售爆款。對比今年1-7月,返利網平臺上,國貨美妝護膚品成交額同比增長超過232%以上,其中,百雀羚作為近年來國潮美妝的代表,銷售額增速更是高達1171%。除此之外,赫麗爾斯、完美日記、花西子等新晉品牌成長迅猛,增速分別高達1890%、732%、8850%。在最受歡迎的美妝品牌Top10中,國產品牌就占據6席。

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